Sinds Google haar Penguïn update heeft gelanceerd zijn onnatuurlijke links een ‘big-issue’ geworden onder online marketeers en website eigenaren. Websites die middels linkbuilden op een onnatuurlijk wijze inkomende links hebben vergaard (vaak door te betalen voor deze links), riskeren namelijk een door Google uitgedeelde penalty. Deze penalty wordt uitgedeeld aan de website waar de frauduleuze links naar verwijzen. Aangezien bepaalde inkomende links, na de Penguïn update, schadelijk zijn geworden voor de vindbaarheid van een website, wordt momenteel getracht zoveel mogelijk van deze links te (laten) verwijderen.
Deze trend wordt vergezeld door een opmerkelijk fenomeen. Namelijk betalen voor het verwijderen van een inkomende link. Inderdaad, eerst wilde de webmasters van verschillende link directories betaald krijgen om een link te plaatsen en nu wil men betaald krijgen om deze zelfde link weer te verwijderen. Begrijpelijk? Misschien. Ethisch? Zeker niet!
Gelukkig is Google momenteel bezig met de ontwikkeling van de zogenaamde ‘disavow link tool’ (een tool die Bing al geïntroduceerd heeft). Met deze tool kan ervoor worden gezorgd dat slechte (en dus ongewenste) inkomende links niet erkend of zelfs geblokkeerd kunnen worden. In de tussentijd zijn een aantal alternatieve oplossingen. Zo kunnen juridische stappen worden ondernomen tegen de betreffende directories, of kan de bewuste pagina waarop een ongewenste link terecht komt middels een 404-code onbenaderbaar worden gemaakt. Beide alternatieven zijn nogal rigoureus van aard. Wellicht dat beter gewacht kan worden op de disavow link tool van Google.
