Google heeft een nieuwe stap gezet met het uitrollen van de Privacy Sandbox API’s, de vervanger van de cookies in Chrome. Sinds juli zien gebruikers pop-ups die hen informeren over de nieuwe feauture, die gebruik maakt van Google’s Topics API, dat weer onderdeel is van het Privacy Sandbox project. In dit nieuwsbericht leggen we u meer uit over deze nieuwe feature.
Wat is de Privacy Sandbox?
Het Privacy Sandbox project is in 2019 opgestart door Google. De bedoeling van dit project is om op zoek te gaan naar een manier voor adverteerders om het online adverteren voort te kunnen zetten zonder cookies van derde partijen en zonder de online privacy van gebruikers in gevaar te brengen. Op 7 september kondigde Google aan dat dit nu live staat voor meer dan de helft van de gebruikers van Google Chrome.
“De Privacy Sandbox moet online adverteren zonder cookies bewerkstelligen zonder de online privacy van gebruikers in gevaar te brengen.”
Wat verandert er ten opzichte van cookies in Chrome?
In plaats van gebruik te maken van cookies om de interesses en bezochte website van gebruikers in de gaten te houden, kunnen websites nu hier direct aan Google informatie over opvragen via de Topics JavaScript API. Chrome gebruikt dan de browsergeschiedenis van de gebruiker om zijn of haar interesses te achterhalen. Op die manier kunnen er dan toch gepersonaliseerde advertenties getoond worden.
Countdown naar het afscheid van cookies in Chrome
Zoals gezegd dient deze nieuwe manier als een vervanger van cookies van derde partijen in Chrome. Google wil in de tweede helft van 2024 definitief afscheid nemen van de cookies. In het vierde kwartaal van 2023 begint Google vervolgens met het testen van een simulatie om te zien wat er gebeurt als men cookies uitschakelt. In het eerste kwartaal van 2024 worden cookies voor 1% van de Chrome-gebruikers uitgeschakeld.
“Google wil in de tweede helft van 2024 definitief afscheid nemen van cookies.”
Blijf op de hoogte van het laatste nieuws
De uitfasering van cookies heeft een grote invloed op alle SEA-specialisten. Mocht u zelf niet de tijd of kennis hebben om u hiermee bezig te houden, dan kunt u de hulp van yndenz inschakelen. Uiteraard houden we u ook op de hoogte van het laatste nieuws in ons nieuwsoverzicht en op onze LinkedIn- en Facebookpagina’s. Heeft u vragen? Neem dan contact met ons op door te bellen naar +31 (0)10 – 73 70 738 of te mailen naar info@yndenz.com.
