Eind vorige week kondigde Google de BERT-update aan. Dit zou volgens Google qua algoritme-updates de grootste in zo’n vijf jaar tijd zijn. Het bedrijf heeft gebaseerd op miljoenen zoekopdrachten het algoritme aangepast om zo de getoonde resultaten te kunnen verbeteren bij ingewikkeldere en langere zoekopdrachten. De update zal zeker 10% van de zoekopdrachten beïnvloeden.
De BERT-update richt zich voornamelijk op het beter begrijpen van taal en om een betere interpretatie van de meer ‘conversatiegerichte’ zoekwoorden te krijgen. Google kan op deze manier nuances en context nog beter interpreteren en dit vervolgens koppelen aan de zoekresultaten die het meest overeenkomen. Op lange termijn zal de update worden uitgerold naar alle landen waar Google actief is.
“BERT helpt met het beter begrijpen van natuurlijke taal in plaats van SEO-teksten op het web.”
Wat is de Google BERT-update?
De afkorting BERT betekent volledig uitgeschreven “Bidirectional Encoder Representations from Transformers”. Het algoritme gebruikt kunstmatige intelligentie om te bepalen wat in welke context een zoekopdracht wordt gebruikt. Deze update lijkt daarmee logischerwijs een vervolg te zijn op de voice-search trend die opkomend is, ook wetende de zoektoermen die surfers op het internet gebruiken steeds langer worden. De context waarin de zoekopdrachten gebruikt worden zal dus vooral belangrijk zijn en originele en unieke teksten die daadwerkelijk een vraag beantwoorden, zullen hoger ranken in de zoekresultaten van Google.
Voorbeeld voor en na update
Google heeft zelf een voorbeeld gegeven van een zoekresultaat vóór en na de BERT-update. De zoekopdracht is “2019 brazil traveler to usa need a visa”. De zoekopdracht levert vóór de update een website op die beschikt over informatie over een visum voor mensen die naar Brazilië willen reizen vanuit de Verenigde Staten. Deze website zal echter geen antwoord op de vraag geven, aangezien de gebruiker juist van Brazilië naar de Verenigde Staten wil reizen. Na de update toont Google een pagina van de Amerikaanse ambassade in Brazilië, waarop informatie te vinden is over een Visa. Hier zal de gebruiker dus wel antwoord op zijn of haar vraag krijgen. Dankzij de update begrijpt Google nu het belang van het woord “to” een stuk beter.
“Logica achter woorden en combinaties wordt beter begrepen, waardoor zoekresultaten zullen veranderen.”
Hoe in te spelen op de BERT-update?
Helaas is er, net als bij de meeste Google updates, geen bepaalde actie of maatregel die ondernomen kan worden. Het blijft altijd belangrijk, ook wanneer er geen updates plaatsvinden, om unieke content van hoge kwaliteit te schrijven. Focus hierbij niet op de zoekmachine, maar op de doelgroep. Zorg daarnaast voor goed leesbare teksten die inspelen op de achterliggende vraag van een zoekopdracht én voor een goede structuur die is voorzien van alinea’s met ondertitels. Hierdoor kan Google beter vaststellen waar de website precies over gaat. Oftewel, schenk nog meer aandacht aan de ‘on-page SEO’ van uw website!
Een optimale vindbaarheid met behulp van yndenz
Kunt u wel wat hulp gebruiken bij een optimale organische vindbaarheid van uw website? yndenz helpt u hier graag bij! Niet alleen kunnen wij u ondersteunen op het gebied van search engine optimization, ook hebben wij genoeg expertise in huis om te ondersteunen op andere online marketing gebieden, zoals bijvoorbeeld conversie optimalisatie, search engine advertising en social media marketing. Wilt u graag meer informatie of advies? Neem dan gerust contact met ons op via het contactformulier op de website of via telefoonnummer +31 (0)10 – 73 70 738.
Volg yndenz op Facebook of LinkedIn
yndenz is actief op LinkedIn en Facebook. Op deze kanalen wordt regelmatig het laatste nieuws, de beste tips en de nieuwste trends op het gebied van online marketing gedeeld. Vind u het interessant om hiervan op de hoogte te blijven? Volg ons dan gerust!
Uw vraag over online marketing
Heeft u zelf een vraag over online marketing of wilt u graag meer weten over een specifiek onderwerp? In het nieuwsarchief op onze website vindt u een heleboel artikelen over diverse aspecten op het gebied van online marketing. Blijft uw vraag onbeantwoord of heeft u niet de informatie kunnen vinden die u zocht, mail dan gerust naar nieuws@yndenz.com. Wij behandelen uw vraag of onderwerp dan graag in een volgend artikel!
