Er is de laatste tijd veel ophef ontstaan over wat de meest eerlijke manier is om affiliates te betalen bij een affiliate programma. Bij affiliate marketing hoeft de adverteerder namelijk alleen te betalen als het vooraf afgesproken doel is behaald. Dit kan bijvoorbeeld een aankoop zijn, het invullen van een contactformulier of het klikken op een banner. Uit recent onderzoek van Deloitte blijkt dat de uitgaven aan affiliate marketing in vergelijking met afgelopen jaar van 127 naar 131 miljoen euro is gestegen.
Last cookie counts
Vaak wordt door middel van cookies bijgehouden wie van de affiliates betaald moet worden, maar niet iedereen is het hiermee eens. Een bezoeker kan in dit geval namelijk eerst op een banner klikken, vervolgens de producten bekijken en later, via een andere affiliate, weer terug op de website van de verkoper komen om daadwerkelijk de aankoop te doen. De eerste affiliate verdient in dit geval dus geen geld aan de verkoop, terwijl deze wel een bijdrage heeft geleverd aan de overtuiging van de koper.
Cookie dropping
Omdat de laatste cookie zo waardevol is, wordt hier ook hard voor gestreden. Een illegale, maar veel gebruikte manier om een laatste cookie te verkrijgen is het zogenaamde ‘cookie dropping’. Dit houdt in dat bezoekers onvrijwillig naar websites van adverteerders worden gestuurd, bijvoorbeeld middels pop-ups. Op dat moment worden er cookies op de computer van de bezoeker geplaatst, welke worden meegeteld bij het bepalen van de partij die tot verkoop heeft bijgedragen. Soms overschrijven deze cookies zelfs de cookies van andere affiliates.
Universal cookie
Een andere manier van het verdelen van de winst die voortvloeit uit een verkoop is de zogeheten ‘universal cookie’. Wanneer een universal cookie wordt geplaatst, dan wordt de winst verdeeld over alle affiliates in het proces. Dit klinkt als een eerlijke verdeling, maar ook deze vorm is gevoelig voor fraude. Cookie dropping is in dit geval namelijk nog aantrekkelijker. Immers, zolang er maar een cookie van een affiliate op de computer van de koper staat, krijgt deze affiliate een deel van de winst. Dit, terwijl bij cookie dropping in combinatie met ‘last cookie counts’ maar gehoopt moet worden dat de affiliate de laatste cookie geplaatst heeft.
IP-tracking
Steeds meer wordt gebruik gemaakt van ip-tracking technologie, waarbij zowel het ip-adres als de browsergegevens van een koper worden opgeslagen. Op deze wijze kan worden achterhaald welke affiliate de beloning verdient, zonder dat daar nog cookies voor nodig zijn. Dit is ook erg handig aangezien veel beveiligingsprogramma’s bepaalde typen cookies blokkeren.
Er wordt nog hard gediscussieerd over wat nu precies de meest eerlijke en optimale manier voor het belonen van een affiliate is. Wilt u meer informatie of advies over affiliate marketing, neem dan contact met yndenz op!
